Питомник Caley Brothers из Сассекса дебютировал на RHS Chelsea Flower Show в 2023 году и сразу завоевал высшую Золотую медаль и награду за лучший новый дизайн в Большом павильоне. Грибной проект соединял в себе столько маркетинговых приёмов, бьющих в самое сердечко, что успех был неизбежен.
Сразу несколько печальных нарративов обращали на себя внимание потенциальных инвесторов: сёстры Джоди Брайн (Кейли) и Лоррейн Кейли вместе долго ухаживали за больным отцом и начали выращивать грибы, чтобы преодолеть депрессию после его ухода. И также чтобы не потерять возникшую между ними связь. Затем умерла их мать и они посвятили проект памяти обоих родителей в благодарность за полученное воспитание. Если тут вы в слезах не побежали покупать грибной мешок — у вас явно счастливая история родительства.
Семейная струна была настроена при помощи названия бренда Caley Brothers (братья, а не сёстры) стало данью уважения их дедушке и его брату, которые в 1950-х годах держали традиционную зеленную лавку, развозя фрукты и овощи на семейном фургоне. Хотя на самом деле это старый добрый мужской псевдоним, который во все времена лучше продавал. Читать далее










